Сервис заправки оргтехники:
топ-10 по всем приоритетным
запросам за 24 месяца
Локальный бизнес в Нижнем Новгороде. Заправка и ремонт картриджей HP, Canon, Samsung, Xerox. Вышли в ТОП по общим и брендовым запросам, выстроили структуру из 1 000+ посадочных страниц под каждую модель техники.
Что было до начала работ
Клиент — локальный сервисный центр по заправке и ремонту картриджей в Нижнем Новгороде. Работает с физическими лицами и компаниями: офисы, бухгалтерии, учебные заведения.
Сайт существовал несколько лет, но давал минимум входящих обращений. Основной поток клиентов шёл через сарафанное радио и повторные заказы. Реклама в Яндекс Директ работала, но стоимость лида была высокой из-за конкурентной ниши.
Задача: построить SEO-канал, который перекрыл бы Директ по объёму лидов при меньшей стоимости. Горизонт — 2 года.
Устаревший дизайн и структура
Сайт не адаптирован под мобильные. Один URL для всех брендов — нет отдельных посадочных.
Слабая видимость в поиске
Только брендовые запросы давали трафик. По коммерческим запросам — позиции 20–40.
Нет страниц под модели
«Заправка картриджей HP LaserJet» — типичный высокочастотный запрос — не закрывался ни одной страницей.
Конкуренты занимают весь топ
4 федеральных агрегатора и 3 местных сервиса стабильно занимали ТОП-5 по всем ключевым запросам.
Около 1 000 посадочных страниц
под каждый бренд, картридж и модель принтера
Ключевое решение — трёхуровневая структура под каждый бренд. Первый уровень — страница бренда («заправка картриджей HP»). Второй — страница под каждую модель картриджа («заправка картриджа CE278A»). Третий — страница под каждую модель принтера («заправка принтера HP LaserJet P1566»). Каждая страница с ценой, совместимыми моделями и формой заказа.
Страницы брендов
9 брендов × несколько вариантов запроса: «заправка картриджей HP», «заправка принтера HP», «заправка картриджей хп» и т.д.
Страницы под модели картриджей
Отдельная страница на каждую модель: CE278A, CF283A, CE285A, CC364A/X... С указанием совместимых принтеров и ценой заправки.
Страницы под модели принтеров
Отдельная страница на каждую модель принтера: HP LaserJet P3015, Canon Pixma MG3640, Samsung SCX-3400... С указанием подходящих картриджей.
- Страница бренда + варианты запросов
- Все серии картриджей: CE, CF, CB, CC
- Все модели принтеров LaserJet, Pro, M-серии
- Цветные МФУ: CM1312, LaserJet Color
- Страница бренда + «кэнон» вариант
- Картриджи: Cartridge 712, 728, 737, 057
- Модели принтеров: Pixma, i-SENSYS, MF
- Лазерные и струйные — раздельно
- Серии ML, SCX, CLX, Xpress
- Картриджи: MLT-D101S, MLT-D111S и др.
- Модели принтеров по каждой серии
- Серии Phaser, WorkCentre, VersaLink
- Картриджи под каждую серию
- МФУ и отдельно принтеры
- Серии DCP, MFC, HL
- Картриджи TN: TN-2090, TN-2275 и др.
- Принтеры и МФУ раздельно
Panasonic, Lexmark
- Страницы брендов + модели
- Kyocera: серии ECOSYS, TASKalfa
- Panasonic: KX-серия лазерных МФУ
- Sharp и Lexmark: основные модели
Работы по проекту
- Технический аудит: 64 ошибки, включая отсутствие мобильной версии и медленную загрузку
- Минимальный редизайн: адаптация под мобильные, ускорение загрузки (LCP 5,2 → 2,1 сек)
- Внедрена микроразметка LocalBusiness, Service, BreadcrumbList
- Настроены цели в Яндекс.Метрике: звонки, форма заявки, кнопка WhatsApp
- Семантическое ядро: 1 840 запросов → 54 кластера по бренду, модели и услуге
- Спроектированы URL-структура и перелинковка
- Выявлено 6 брендовых групп с наибольшим поисковым спросом в регионе
- Приоритизация: сначала общие запросы, затем модельные страницы
- Около 1 000 посадочных страниц: бренд → модель картриджа → модель принтера
- Единый шаблон страницы: цена, совместимые модели, форма заказа, FAQ
- Перелинковка трёх уровней: бренд ↔ картридж ↔ принтер
- Региональные блоки под районы Нижнего Новгорода на приоритетных страницах
- Регистрация в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, Zoon, Отзовик — заполнение и работа с отзывами
- 18 публикаций на городских порталах НН и тематических площадках
- Ссылочный профиль: 8 → 34 домена-донора
- Сбор и публикация реальных отзывов клиентов: 47 новых отзывов на картах
Динамика за 24 месяца
Ключевые запросы в ТОП-10
Яндекс, Нижний Новгород. Ниже — трекаемые приоритетные запросы. Дополнительно в топе находятся тысячи низкочастотных запросов по конкретным моделям картриджей и принтеров — они не попадают в трекинг из-за нулевой или единичной частоты, но в сумме дают основной объём трафика.
Скриншоты из систем аналитики
Данные из Яндекс Метрики, сервиса мониторинга позиций и Search Console. Клиент анонимизирован.
Почему сработало
Структура решает всё
Один сайт без посадочных под бренды не мог конкурировать с узкоспециализированными страницами. После создания 54 страниц каждый запрос попал на максимально релевантный ответ.
Локальный SEO усилил позиции
Заполненные карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС дали дополнительный трафик и улучшили поведенческие факторы. Отзывы стали точкой доверия для новых клиентов.
Конверсия росла вместе с трафиком
Редизайн и мобильная адаптация повысили конверсию сайта с 1,2% до 2,6%. Рост трафика почти в 4 раза при лучшей конверсии дал кратный прирост лидов.
Хотите похожий результат?
Проведём бесплатный SEO-аудит и покажем точки роста для вашего сайта.