Поставщик
геоматериалов:
рост органического трафика
до +418% за 14 месяцев
B2B-ниша дорожного строительства. Геотекстиль, георешётки, геомембраны, габионы. Фокус — приоритетные категории товаров и коммерческие запросы с потенциалом выхода в ТОП-3.
Оптовый поставщик геосинтетики
для дорожного строительства
Клиент работает с генподрядчиками, дорожными службами и муниципальными заказчиками. Средний чек — 180 000 — 2 400 000 ₽.
Ассортимент
Геотекстиль дорнит и тканый, объёмные и плоские георешётки, геомембраны HDPE/LDPE, геосетки, геоматы, габионы, матрацы Рено и материалы для армирования дорожного полотна.
Ситуация на старте
Сайт существовал, но почти не участвовал в привлечении заявок. Основные обращения приходили через менеджеров и повторные контакты. Доля прямых заходов и email-рассылок была высокой. Видимость в Яндексе — около 2%. Конверсия сайта — до 0,85%.
Что мешало росту
Технические ошибки
До 87 технических проблем: дубли страниц, нестабильные редиректы, медленная загрузка. Core Web Vitals близко к «красной» зоне, LCP до 4,8 сек.
Слабый контент
В основном технические характеристики без SEO-структуры. Блог почти не развивался. Конкуренты закрывали большую часть спроса в поиске.
Ссылочный профиль
Около 12 доменов-доноров, часть ссылок низкого качества. Не хватало тематических отраслевых площадок.
Плохая структура
Устаревший каталог. Нет посадочных под конкретные применения и геолокационные запросы.
Низкая видимость
Видимость около 2% в Яндексе и менее 1% в Google. Органика почти не давала стабильных лидов.
Нет коммерческих факторов
Отсутствуют сертификаты, отзывы, онлайн-формы. Низкое доверие со стороны B2B-аудитории.
Работы по проекту
- Технический аудит: описано до 87 технических проблем
- Анализ конкурентов: топ-20 игроков по 15 кластерам запросов
- Семантическое ядро: 2 340 запросов → 38 кластеров
- Приоритизация: 9 категорий с высоким коммерческим потенциалом
- Устранены дубли страниц: canonical и 301-редиректы
- Человекочитаемые URL (ЧПУ) для всего каталога
- Внедрена микроразметка Schema.org: Product, Organization, BreadcrumbList
- Core Web Vitals: сценарий улучшения LCP 4,8 с → 1,9 с
- Адаптация под мобильные: учтена высокая доля смартфонов в нише
- Реструктурирован каталог: отдельные посадочные на каждую категорию товара
- Фильтры по применению: дороги, гидроизоляция, берегоукрепление
- Страницы под геозапросы: «геотекстиль для дорожного полотна», «объёмная георешётка купить оптом»
- B2B-страницы под оптовых покупателей, тендеры, проектировщиков
- 9 коммерческих страниц категорий — переписаны с нуля
- 11 статей в блог: «Как выбрать геотекстиль для дороги», «Технология укладки объёмной георешётки»
- 8 страниц применений с техническими расчётами под инженеров
- 6 B2B-страниц под оптовые закупки и тендеры
- До 28 материалов на тематических площадках: строительство, ЖКХ, дорожное хозяйство
- Плановое усиление ссылочного профиля: 12 → 51 домен-донор
- Онлайн-калькуляторы расхода материала для ключевых категорий
- Сертификаты ГОСТ, отзывы подрядчиков, форма «Запросить КП»
Динамика роста органического трафика
ТОП запросов
Почему это сработало
B2B-ниша геоматериалов конкурентна, но при правильной стратегии может давать стабильный поток квалифицированных лидов дешевле платного трафика.
Семантика под применения
Детальная проработка запросов по сценариям: дороги, гидроизоляция, берегоукрепление. Каждая инженерная задача — отдельная посадочная страница.
Технический контент конвертирует
Страницы с расчётами и калькуляторами привлекают проектировщиков и технических специалистов — тех, кто участвует в принятии решений о закупке.
Заметный рост — после 6-го месяца
Первые значимые результаты могут появляться на 4–5 месяце. После 6-го возможен ускоренный рост. SEO в B2B требует стратегического горизонта.
Нужен похожий результат?
Расскажите о вашем проекте — проведём бесплатный экспресс-аудит и оценим потенциал SEO для вашей ниши.